Einträge von Harald Habets

Mittelstand braucht kein Mittelmaß

Marken-Purpose für mittelständische Unternehmen (Teil 2): Mittelstand braucht kein Mittelmaß Spricht man mit mittelständischen B2B-Unternehmen über die Bedeutung von strategischen Themen wie Unternehmens- und Marken-Purpose, erlebt man nicht selten eine distanzierte Haltung oder erhält die Antwort, mit dem Thema wenig oder gar nicht vertraut zu sein. Dies verwundert nicht, da die allgemeine Purpose-Diskussion bisweilen in […]

Lieber den eigenen Erfolg in der Hand als einen Elon Musk auf dem Dach

Marken-Purpose für mittelständische Unternehmen (Teil 1): Lieber den eigenen Erfolg in der Hand als einen Elon Musk auf dem Dach Mai 2021  Die Marke hat auch heute nichts an ihrer Bedeutung verloren, denn eine klare und positive Markenidentität stellt nach wie vor einen hohen Wert für ihre Zielgruppen dar. Sie gibt Orientierungshilfen, ist mehr als […]